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      315晚会点名电子烟,电子烟行业是否会失宠?

      muyu 国内新闻 2019-03-19 14:59:00
      315晚会点名电子烟,电子烟行业是否会失宠?这个晴天霹雳让我想起了前几天网上流出一张照片,在一家电子烟公司,罗永浩和一位高管并肩亮相,于是掀起了罗永浩离开聊天宝和锤子,投身电子烟的传闻。

      而此前,锤子的核心成员,产品总监朱萧木离职,创立了FLOW电子烟品牌。

      电子烟这个风口在最近一年越刮越猛,除了锤子外,同道大叔和黄太吉的创始人联合推出了YOOZ柚子电子烟,视觉志等自媒体CEO联合推出了灵犀LINX电子烟。同时,在电子烟的投资名单上,开始出现IDG和真格基金这种大牌机构。

      紧接着,央视315晚会播出,电子烟榜上有名,央视表示电子烟涉及虚假宣传,长时间吸食电子烟同样会产生对尼古丁的依赖,在烟液产生的气体中还检测出了甲醛、丙二醇和甘油等有害物。
      315晚会点名电子烟
      央视曝光后,天猫等平台紧急屏蔽了“电子烟”的搜索关键字,京东全线下架相关产品,很多从业者更是闻风丧胆,担心有关部门会加大监管并出台限制政策。

      面对资本的狂热和公众的质疑,刚小有规模的电子烟就被推到了风口浪尖,这东西究竟从何而来又将何去何从呢?

      电子烟的崛起,始于文化

      如果你第一次抽烟,那种感觉通常不会让你太好过,肺部对烟体会有自然的排斥,深吸一口便会伴随着剧烈的咳嗽,嘴里有股辛辣的味道,眼睛泛出泪花。

      也许之后你会变的慢慢适应,去享受尼古丁带来的神经轻松,但这种生理上的感受是不足以支撑整个香烟界的。

      香烟的流行和其本身的文化脱不开关系,最早,香烟是西方文人墨客的挚爱,从大仲马、莫泊桑、巴尔扎克、雨果,这些作家自己喜欢在写作时被烟雾环绕,也喜欢把抽烟这件事放在笔下的场景里。

      而后,香烟的消费群体从精英阶层开始下探,电影中的香烟比纸书上来的更具冲击感,从各种西部牛仔到007,香烟都被赋予了一种“猛男”的形象。

      电子烟的兴起和文化也分不开关系。

      电子烟最初诞生于中国,2003 年,中国药剂师韩力(Hon Lik)发明了第一只电子烟,里面有一套加热系统,可以蒸发出液体的尼古丁。

      到了2006年,电子烟开始出口欧美,并迅速获得了庞大的市场,如今,全球90%以上的电子烟都在深圳生产,而仅有6%的产品最终在国内得以消化。

      第一代电子烟主打的就是健康,但这并没有引起很多的关注,反而是Instagram和Snapchat等社交媒体,让电子烟有了可以散播种子的土壤。

      电子烟最初和亚文化有关,在Ins上,吸烟者通常是纹身穿潮牌的年轻人,他们喜欢利用电子烟的大烟雾来表演各种效果,很多电子烟出现的视频里往往会伴随着电音,出现在街舞、滑板、飙车等场景中。

      有了文化的种子,电子烟才慢慢开始从“圈子”内向外扩展,不过,电子烟消费者中,超过大半都是之前不吸烟的小白。他们选择电子烟的理由要更加多元,比普通烟健康、可以在禁烟区使用、不影响其他人、有更多的口味、可以帮助戒烟、设备有科技感颜值高、烟雾大可玩性高等都是小白“入坑”的好理由。
      315晚会点名电子烟
      随着电子烟的特性被越来越多的人熟知,它开始在时尚界和影视圈流行,大咖的“以身试法”又让更多的人关注和购买。

      中国电子烟的兴起说来也有些讽刺,本是中国人的发明,中国人生产,在国外镀了一层金,被国内的年轻人仿效,又成为一种文化的象征,在线下的圈子中开始流行,被当做是一种外国传来的时髦潮流。

      之后,各个产商开始打出健康牌,吸引了很多想要戒烟,和觉得电子烟无害又好玩的新手,但它的效果果真如此么?

      电子烟的健康问题,和转基因一样模糊

      电子烟通常分为两部分:雾化器和烟油,你可以简单理解成钢笔和墨水间的关系。

      电子烟的原理,就是将烟油雾化形成尼古丁烟雾,模仿香烟点燃烟草的过程。

      电子烟采用的“非燃烧”的出烟方式,能极大程度减少对身体最有害的焦油和一氧化碳,只保留成瘾性的尼古丁(它对胎儿的发育,青少年大脑认知的发展都有危害),因此从理论上说,它确实能减少吸烟的危害。

      只是, 电子烟的化学试剂里的成分混杂,产生的烟雾可能会包含一些重金属、可挥发混合物和癌症性微小颗粒。

      根据香港浸会大学的测试数据表明,电子烟雾化后产生的多溴联苯醚和甲醛含量远高于传统香烟。

      也有一些研究持反对意见。

      2015年,英格兰公共卫生局(PHE)发了一个长达113页的报告,指出电子烟比吸烟安全95%,尽管遭受多方质疑,PHE在2018年仍然坚持电子烟比吸烟安全95%的说法。

      PHE研究

      美国疾控中心(CDC)对电子烟的评估是:

      作为一种新的事物,长期使用的健康效应我们还不得而知,但不建议青少年和孕妇进行尝试。

      总之,它的具体危害还没有定论,但肯定和“健康”两字没啥关系。特别是在行业没有统一规范,品牌鱼目混杂的情况下,一些电子烟的危害性可能直逼传统香烟。

      再说帮助戒烟这个点。

      尼古丁是上瘾物质,戒烟时会出现戒断反应,人会感到头晕、无力、焦躁等症状,因此放弃戒烟。

      而尼古丁贴片、口香糖、喷雾等物品可以向人体提供少量的尼古丁,来缓解戒烟的不良反应,提高戒烟的成功率,世界卫生组织(WHO)和FDA都推荐过相应的戒烟方法。

      但关于电子烟帮助戒烟这件事上,研究结果也并不一致,NextTech查遍了主流的研究,发现一些论文说有用,一些说没用...根据WHO在2014年的说法,现有的研究,不足以证明电子烟能帮助完全戒烟的习惯,优先推荐已经证实有效的传统尼古丁疗法。

      电子烟不一定能帮助老烟鬼戒烟,但不抽烟的人接触电子烟,大概率还是会上瘾。
      315晚会点名电子烟
      在政策来临前,捞钱!

      现在去深圳,你可以找到完整的电子烟产业链,只要你有钱,就能享受从设计、生产、销售的一条龙服务。

      在三声的一个电子烟沙龙上,天风证券研究所副所长吴立说只要500万就能做起一个电子烟品牌,而旁边的创业者补充说可能只需要300就够了,对于硬件制作来说,这是一个很低的成本。

      行业并没有什么不可告人的秘密技术,电子烟从雾化器到烟油的成本都不高,买了雾化器,就免不了持续购买烟油,这个商业模式不像手机,对周期性有更好的调控。

      根据华尔街的报道,美国电子烟公司Juul的毛利高达75%,东方财务的数据显示,电子烟的毛利率比医药制造业的40%高出了接近一倍。

      但电子烟能不能在中国做好,最主要的可能还是政策。

      政策的趋势也不好判断,举例来说,英国整体偏向支持电子烟推广,美国不禁但偏保守,对于未成年的保护格外严格;中国香港去年宣布准备全面禁止电子烟销售,而大陆方面还没有特别明确的态度,甚至连标准都没有,没法定义电子烟究竟是药、是食品还是烟。

      政策的制定涉及到现存利益的问题,烟草税收目前在中国各行业中仍然排名第一,是十足的暴利,国家禁止烟草广告,控制影视剧的吸烟镜头,但相比欧美来说,已算温和。

      英国是完全不允许烟的差异化包装,用统一颜色包装,来减少对年轻人的吸引力,同时,盒体65%以上的面积必须被警戒语和吸烟而引发的病变图片覆盖(图太恶心就不放了??),强调吸烟的负面影响。

      加拿大和澳大利亚也要求烟草公司把烟盒做成统一的颜色、大小和形状,甚至不允许出现商标,防止公司用包装广告的形式去吸引年轻人。

      英美之所以会成为电子烟最大市场,重要的原因就是禁烟严格,烟草产品的税点高,而由于电子烟在社交网络上可以不受约束,又不用交烟草的税率,因此做的有声有色。

      众所周知,烟草是我国管控的行业之一,国家垂直管理,专卖专营,在烟草政企一体的情况下,电子烟作为行业利益的挑战者,在中国成为大众商品还有难度。

      一位行业从业者向NextTech表示,315晚会点名电子烟是一个信号,接下来可能会出台一系列措施,他觉得“全国12亿烟民,中国有4亿,无论吸烟者有没有需求,电子烟形成产业规模的戏都不会大。”

      315晚会点名电子烟之后,一些电子烟公司马上改了自己的广告文案,不再强调健康这档子事,又开始宣传电子烟的“文化内涵”和“生活方式”,走回了老路子。

      315晚会点名电子烟之后,电子烟依然是一个充满了不确定性的新品类,从自身的健康问题到外部的监管环境都是如此,在这两个问题的答案落地前,电子烟的从业者们能做的,大概只有抓紧时间去捞钱了。
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